В июне 2024 года сеть «Лента» подала в Роспатент заявки на регистрацию трех собственных торговых марок в сегменте алкоголя — Sea Legend Rum, Harebridge и Beagle’s Blend. Под ними планируется выпускать виски, бренди, ром.
В настоящий момент у компании уже есть СТМ водки, пива, игристого вина. По словам представителя сети, на собственные бренды приходится 10% всего алкоголя, реализуемого в магазинах сети.
Предполагается, что решение сосредоточиться на выпуске виски, бренди, рома, слабоалкогольных напитков собственных марок позволит «Ленте» нарастить продажи более доступной по стоимости продукции и конкурировать с «Красным & Белым» и X5 Group. Но эксперты считают, что компании будет сложно наладить реализацию своего алкоголя в других сетях.
